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“跳一跳”的背后,是小程序2018的新布局

作者: 發布于:2018-1-17 10:39:46 點擊量:

騰訊除了QQ深入人心外,還有一樣產品做得比較好,游戲。 

Newzoo公布了2017年上半年全球游戲收入的企業排名情況,騰訊赫然在中國入圍企業的第一位,僅僅是上半年,騰訊游戲營收就達到了53億美元。雖是暴利行業,但卻鮮少聽到小馬哥在各大峰會上提及的信息,因為目前游戲行業,依舊屬于不利于青少年身心健康、成年人沉迷游戲、不務正業等新聞的主要報道對象。 

但不可置否,游戲依舊是騰訊四大最賺錢的產業之一(分別是:社交、網絡廣告、網絡游戲、電子商務)。在2017年Q2階段,騰訊游戲占據騰訊總收益將近一半比例,高達238億元,這一數據足以證明,騰訊游戲占據騰訊主營業務半壁江山,是最穩妥的增值業務。

 

自從微信與騰訊合作后,背靠大樹好乘涼,加之其社交屬性,微信的活躍用戶數達到9.38億。這么大塊天降肥肉,自然不會僅用一種方式烹調。除去社交功能,2017年微信推出一款輕應用——小程序,隨后不斷更新換代,以微信生態圈為中心,賦能小程序,開放幾十個流量入口,將一波又一波的用戶牽引到小程序上面。據耐思尼克小程序用戶統計報告,2017年下半年出行類、工具類、零售類小程序位居榜首,率先加入小程序的企業成為各自領域的頭部玩家。

同年12月底,“跳一跳”小程序游戲上線,在整個微信生態圈引起軒然大波,尤其是玩家看到張小龍的游戲分2999時,各方大神都不淡定了,有的玩家甚至通過外掛與陪練方式提高游戲分數。 “跳一跳”成功帶動游戲外掛和代練事業的迅猛發展。 

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小程序+游戲模式,將會成為小程序流量新風口嗎?

 

一款簡單的休閑游戲,在騰訊的推波助瀾之下,上線之日的搜索量高達5億,騰訊游戲為微信小程序成功打開另一個突破口,讓更多的玩家成為小程序的忠實用戶。 

早在之前拼多多蘑菇街等電商在小程序平臺獲得一波紅利后,其余電商企業紛紛落戶小程序,希望能在最后關頭引流變現。而南方電網等官方小程序逐步上線,拓寬了解決民生的渠道,給老百姓多一個辦事窗口新選擇。這種小程序+游戲模式,也不過是在重新布局微信生態,將生活、工作、娛樂、民生連接到微信平臺上。逐步收納所有“流浪在外”的內容,搭建一個全面的微信生態體系。

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我們知道,國內游戲市場需求很大,大到一家小公司可以依靠開發一款全民游戲而成功翻盤。有了游戲加持的小程序,勢必讓小程序在2018引發新一輪的流量大爆發,游戲迅猛的傳播速度,分分鐘讓小程序+游戲這一模式成為各大開發商爭相開發的對象,具體可以參照之前較為低調的一款小程序游戲——頭腦王者,通過分享、競爭排名、好友對戰的方式,在微信圈傳播。“跳一跳”作為騰訊親兒子,張小龍親身上陣玩游戲,名人效應下的小程序游戲,將得到更多青睞,這種宣傳效果,堪比明星代言所帶來的光環效應。

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縱觀APP,游戲類應用數不勝數,競爭巨大,市場疲軟,玩家已不再像以往那般好糊弄,游戲開發商開始尋求新的發展平臺。不管是之前瘋傳的“吃雞”,還是“王者毒藥”,大家都將投入放在應用開發上,在這一塊投入大量時間精力與金錢,但小程序+游戲的模式,則成功將應用開發所消耗的成本降到最低,當投入減少,產出增加時,開發者的首要合作對象則投入小程序懷抱。新一輪的流量之爭即將上場。

 

這一盤好棋,就看誰先下場執子落盤,布局笑談小程序。

 




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